İzleme Alışkanlıklarını Dönüştüren Dijital Platformlar: Yenilikçi Bir TV Devrimi

Türkiye’nin hızla dijitalleşen televizyon alışkanlıkları, yaz itibarıyla tamamen yeni bir dinamik kazandı. YouTube, Temmuz ve Ağustos aylarında uydu yayınlarını geride bırakarak toplam izlenme süresinde %43 paya ulaştı ve geleneksel uydu tarafını %36’da kalan payıyla geride bıraktı. Bu dönüşüm, bireysel izleme tercihlerinin birbirini tetikleyen bir ekosistem içinde nasıl evrildiğini net biçimde gösteriyor.

Vestel, çoklu işletim sistemi yaklaşımıyla sadece bir üretici olmaktan çıkıp dijital içerik ekosisteminin merkezine oturdu. Kullanıcılar için platformlar arası geçişi kolaylaştıran arayüzler ve kişiselleştirilmiş içerik önerileri, farklı izleme alışkanlıklarına uyum sağlayan deneyimler sunuyor. Bu strateji, şirketi platformların platformu konumuna taşıyarak pazarda öne çıkarmayı sürdürüyor.

Vestel Pazarlama Genel Müdürü Duygu Badem Uylukçuoğlu şu değerlendirmeyi paylaşıyor: “Televizyon dünyası artık yalnızca bir ekran değil; kapsayıcı bir ekosistem. Bu dönüşümü erken fark ettik ve stratejimizi buna göre şekillendirdik. İçerik ve platform çeşitliliği, televizyon deneyimini zenginleştiren en kritik unsurlardan biri. Yerli üretici olarak dünya devleriyle iş birlikleri kuruyoruz, Avrupa’da büyümeyi hedefleyen markalar için de güvenilir bir ortak konumundayız.”

İzleme alışkanlıklarındaki bu değişim, IoT ekibi tarafından analiz edilen verilerle sadece Türkiye’ye özgü değil; küresel ölçekte benzer hareketler gözlemleniyor. Nielsen’in 2025 verileri, ABD’de YouTube’un televizyon izlenme sürelerinde üst üste üçüncü ay birinci olduğunu gösteriyor. Avrupa’da ve Birleşik Krallık’ta da geleneksel yayıncılığın payı azalırken, YouTube gençler arasında en çok tercih edilen platform konumunu güçlendiriyor. Bu eğilim, televizyonun artık bir yayın cihazı olmaktan çıkarak dijital yaşamın merkezindeki etkileşim alanına dönüştüğünü gösteriyor.

Kaynak: Beyaz Haber Ajansı (BYZHA)