Uluslararası Turizm Pazarlama Konferansı 10. Edin Girit’te Başarıyla Gerçekleşti

Uluslararası Turizm Pazarlama Konferansı, turizm pazarlaması alanında dünyanın en kapsamlı akademik buluşlarından biri olarak öne çıktı. Bu etkinlikte, 15 ana tema etrafında 120’den fazla bildiri sunuldu ve 28 ülkeden 160’tan fazla araştırmacı ile yazar bir araya geldi. Konferans kapsamında İngiltere ve Avustralya’dan gelen üç davetli konuşmacı, turizm pazarlamasının geleceğini, mekâna bağlı marka oluşturmadaki yaratıcılığın rolünü ve tüketici davranışlarının ölçümüne ilişkin ihtiyaçları katılımcılarla paylaştı.

Yapay zekâ ve dijital teknolojilerin turizm pazarlamasını dönüştürdüğü vurgulandı; bu teknolojiler, daha kişiselleştirilmiş, etkileşimli ve sürükleyici kullanıcı deneyimlerine olanak tanıyor. Sürdürülebilirlik ise kültürel festivallerden kırsal turizme ve ada gelişimine kadar geniş bir alanda temel gündem maddesi olarak ön plana çıktı. Ayrıca, lüks kavramının da değiştiği, gösterişli tüketim yerine daha sakin, otantik ve sağlıklı yaşam odaklı bir yaklaşımın benimsenmesine yönelik görüşler öne çıktı. Yaratıcılık ile kültürel endüstrilerin birleşimi olan müzik, gastronomi ve hikâye anlatımı, destinasyonların canlandırılması ve farklılaştırılmasında anahtar araçlar olarak değerlendirildi. Katılımcılar, yerel kimliğin kapsayıcı bir biçimde inşa edilmesi için yerel toplulukların aktif katılımının ve kültürel miraslarının değer görmesinin gerekliliğini vurguladı.

Akademi ile endüstri arasındaki iş birliğinin, küresel zorluklara daha etkili çözümler bulmada kritik bir rol üstlendiğini belirtildi. Yerel Deneyimler ve Tarihi Keşifler başlığı altında ziyaretçiler Girit’in zengin mirasını deneyimledi; yerel mutfakları tattı, el sanatlarını inceledi ve adanın müziğini dinledi. Etkinliğin son gününde yapılan gezi ise arkeolojik alanlar ve kültürel değerleri doğrudan tecrübe etme fırsatı sundu.

Bir sonraki konferans, Kadir Has Üniversitesi’nin ortak organizasyonuyla 23–27 Eylül 2027 tarihleri arasında Hırvatistan’ın Dubrovnik kentinde gerçekleştirilecek. Bu adım, pazarlama ve yönetim araştırmalarındaki lider konumunu güçlendirmeyi ve disiplinler arası yaklaşımı pekiştirerek kamu politikaları, inovasyon ve sürdürülebilir kalkınma alanlarında bilimsel bilgi üretimini sürdürmeyi hedefliyor.